Prezado Dirigente de IES,
Este ano a CARTA CONSULTA comemora dez anos de atuação junto às Instituições de Ensino Superior. Estamos crescendo e nos consolidando com novos cursos, novas parcerias, novos mercados educacionais e, claro, com novos serviços.
Já atuamos no desenvolvimento de estratégias em parceria com nossos clientes e no ano passado viajamos com muitos dirigentes de IES para conhecer a experiência de várias universidades americanas, sobretudo, em seus processos de recrutamento e retenção de alunos.
Deste aprendizado percebemos que captar novos alunos e mantê-los em nossa IES é o caminho para viabilizar nossos projetos acadêmicos. Por esta razão devemos nos posicionar na mente e nos corações de nossos estudantes e professores durante todo o ano e não apenas em períodos de processos seletivos.
As campanhas para processos seletivos devem traduzir esta filosofia, não apenas pela comunicação da oferta de novas vagas, mas cuidando para que todo o processo supere as expectativas dos candidatos e isso é algo que vai muito além do out-door. Em IES, esta é uma questão de posicionamento estratégico aliado a uma comunicação sedutora e objetiva.
E tudo isso exige a adição de conhecimentos do mercado educacional e de técnicas de comunicação – daí a necessidade de verticalizar nosso serviço de planejamento estratégico de marketing para as IES, indo além, para organizar, executar e controlar também a campanha publicitária.
Isso significa que, além de planejar toda a estratégia da IES juntamente com seus dirigentes, agora podemos planejar toda a campanha de comunicação, em todas as fases do processo, durante todo o ano e não apenas durante a época de processo seletivo.
Trata-se de um novo jeito de fazer campanha em processos seletivos. Um jeito mais barato, contínuo e com melhores resultados. Tenha uma das mais respeitadas empresas brasileiras de administração acadêmica cuidando das estratégias e da comunicação da sua IES.
Wille Muriel
Líder da área de desenvolvimento